Конкурентные позиции силикатного кирпича на отечественном рынке: угрозы и возможности для производителей

Обсуждается проблема оценки перспектив силикатного кирпича на отечественном рынке мелкоштучных стеновых материалов. Решение данной проблемы опирается на результаты анализа рыночной ситуации, потребительских предпочтений и конкурентоспособности силикатного кирпича. Показано, что в период с 2014 по 2021 г. ввиду более «сильных» конкурентных позиций блоков из автоклавного ячеистого бетона и лицевого керамического кирпича сократилась емкость рынка силикатного кирпича, снизились объемы его производства и доля в структуре потребления мелкоштучных стеновых материалов. Представлены результаты маркетинговых исследований, проведенных на основе онлайн-анкетирования респондентов, в соответствии с которыми большинство опрошенных считают лицевой керамический кирпич материалом, в наибольшей степени отвечающим их требованиям по качеству и внешнему виду. Расчеты показали, что, несмотря на практически равные по сравнению с керамическим кирпичом позиции по техническим параметрам и худшие – по эстетическим, наиболее конкурентоспособным является, тем не менее силикатный кирпич, обладающий относительно невысокой ценой. В ряду угроз для производителей силикатного кирпича обозначены снижение спроса на продукцию, высокая степень износа технологического оборудования, зависимость от зарубежных поставок пигментов, запчастей и комплектующих для оборудования, недостаточный уровень профессиональных компетенций персонала и др. Предполагается, что в перспективе рядовой силикатный кирпич, по-видимому, уйдет со строительного рыка, в связи с чем производителям предстоит сосредоточиться на совершенствовании качества и эстетических параметров лицевого силикатного кирпича при поддержании привлекательной для потребителей цены.